Forfatteren har en række bøger om branding og mærkevarer bag sig bl.a. Brandchild, 2003. Han betegnes som en af verdens førende brandingguruer. Han er dansker, ikke desto mindre er bogen oversat fra engelsk. Det kan undre, at der skulle være plads til endnu en brandingbog på det i forvejen fyldte marked, men det er der, fordi Lindstrøm introducerer et nyt brandingkoncept: 5-dimensional branding, brand sense eller holistisk branding. You name it. Filosofien er, at hvor branding hidtil har fokuseret på syns- og høresansen, skal den nu i langt højere grad appellere til alle 5 sanser. Bogen viser med en mængde eksempler og ud fra undersøgelser og forfatterens brede erfaringsgrundlag, hvordan man kan bruge eksempelvis smag og dufte i markedsføringen. Tænk blot på duften i en ny bil. Der siges at være forskelle mellem Cadillac, Ford og Chrysler, og at man her arbejder helt bevidst med dufte. Dufte har også samspil med farver, således at man kan omsætte duft- og smagsuniverser til emballagen. Her er nok at tage fat på for kreative designere, som må være bogens centrale målgruppe. Til trods for indholdsfortegnelse og stikordsregister er bogen mest velegnet til at læse i sin helhed og er skrevet i en ret underholdende tone