Indhold: Employer branding som disciplin ; En ny - og tværfaglig - disciplin ; Et nyt ansvar og nyt fokus i topledelsen ; Employer branding vs. produkt- og corporate branding ; Kan det betale sig? ; Hvilke virksomheder har i dag et stærkt employer brand? ; Udarbejdelse af strategien ; Organisering ; Definition af strategigrundlag ; Analyse ; Strategilægning ; Forventningstendenser blandt medarbejderne ; Individualisering, selvrealisering og mening i arbejdslivet ; De karriere- og de helhedsorienterede ; Medarbejderne tiltrækkes ofte af det, de savner ; Employer brandring-strategien i praksis ; Jobannoncer ; Hjemmeside og jobsite ; Direkte kontakt ; Presse, reklame og ambassadører ; Intern kommunikation